Nếu là một người mới tìm hiểu về quảng cáo có lập trình, điều đầu tiên bạn cần làm là phải hiểu các thuật ngữ, khái niệm, các công nghệ quảng cáo trong hoạt động mua bán dịch vụ truyền thông kỹ thuật số. Đặc biệt là nền tảng bên nhu cầu (DSP) và nền tảng bên cung cấp (SSP).
Vậy hai nền tảng này khác nhau như thế nào? Cách chúng hoạt động cùng nhau và vai trò trong chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số rộng lớn hơn. Hãy cùng Skytima tìm hiểu chi tiết hơn trong bài viết này!
Tìm hiểu về nền tảng bên nhu cầu (DSP)
Nền tảng bên nhu cầu là phần mềm lập trình dành cho nhà quảng cáo, mang đến khả năng mua dịch vụ truyền thông tự động và tập trung từ nhiều nguồn, được thúc đẩy bởi bên cầu của phương trình quảng cáo. Nghĩa là các nhà quảng cáo tìm kiếm không gian quảng cao giúp họ tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm trong phạm vị ngân sách xác định.
Với nền tảng nhu cầu như Skytima, nhà quảng cáo có thể lập trình để mua quảng cáo video, quảng cáo hiển thị hay quảng cáo âm thanh trên trang web và ứng dụng cả trong và ngoài Skytima.
Nền tảng DSP được cung cấp cho các nhà quảng cáo bán hàng và không bán hàng trên Skytima. Các thương hiệu tiếp cận đối tượng mới và đối tượng tương tác qua khoảng không quảng cáo an toàn cho thương hiệu chất lượng, trong đó có cả các trang web thuộc sở hữu của Skytima.
Nền tảng bên cung (SSP) là gì?
Nền tảng bên cung là phần mềm lập trình giúp nhà phát hành quảng cáo tăng doanh số từ số lượt hiển thị quảng cáo. SSP hoạt động bằng cách kết nối các nhà phát hành quảng cáo với nhiều sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên cầu và mạng lưới quảng cáo cùng một lúc.
Nền tảng bên cung cho phép nhà phát hành quảng cáo bán số lượt hiển thị cho một nhóm người mua tiềm năng lớn hơn. Đồng thời cho phép nhà cung cấp thiết lập phạm vi giá thầu để tối đa hóa doanh thu.
Ngoài ra, các nhà quảng cáo mua dịch vụ thông qua Skytima, truy cập trực tiếp vào nguồn cung chất lượng cao và được chọn lọc sẽ cho mức độ hiển thị cao và CPM thấp hơn, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo ROAS cao hơn.
Cách hai nền tảng DSP và SSP hoạt động cùng nhau
Nền tảng nhu cầu DSP thúc đẩy việc mua quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác thông qua SSP, mạng lưới quảng cáo, sàn giao dịch quảng cáo và hệ thống tích hợp trực tiếp. Đồng thời, DSP còn giúp các thương hiệu và đại lý bên cầu xác định lượt hiển thị nào cần mua và mua với mức giá nào ở bên cung.
Trong khi đó, SSP cung cấp chức năng và công nghệ tương tự nhưng dành cho nhà phát hành quảng cáo. Việc làm này giúp tối ưu hóa và thu về lợi ích tốt nhất cho không gian quảng cáo của họ.
Thông qua DMP, các nhà quảng cáo sẽ tiếp cận đối tượng dựa trên nhân khẩu học, tín hiệu mua sắm và duyệt tìm. DMP còn được gọi là nền tảng quản lý dữ liệu, là phần mềm giúp nhà quảng cáo, nhà tiếp thị, các thương hiệu và đại lý lưu trữ thông tin chi tiết thu thập để sử dụng cho việc cung cấp thông tin cho chiến dịch quảng cáo.
Skytima cho phép nhà quảng cáo sử dụng đối tượng DMP của riêng họ khi tạo quảng cáo chiến dịch mua bằng lập trình.
RTB là gì?
RTB còn gọi là đặt giá thầu theo thời gian thực, là cách để mua quảng cáo bằng cách lập trình. Các nhà quảng cáo có thể tham gia phiên đấu giá khi có lượt hiển thị với RTB. Nếu giá thầu của họ thắng phiên đấu giá, quảng cáo của họ sẽ hiển thị trên web nhà phát hành quảng cáo RTB. Điều này giúp nhà quảng cáo tập trung vào không gian quảng cáo có liên quan nhất và mang lại hiệu quả cao. Thông qua RTB, các nhà phát hành quảng cáo và cả nhà quảng cáo có thể bán và mua quảng cáo với sự hỗ trợ của SSP.
Tìm hiểu chi tiết về chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số
Chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số được cấu thành từ mạng lưới, sàn giao dịch, nền tảng bên nhu cầu và nền tảng bên cung cấp, thực hiện việc mua và bán các dịch vụ truyền thông thông qua giao dịch đặt giá thầu theo thời gian thực.
Trong đó, hoạt động mua bằng lập trình cho phép nhà quảng cáo mua quảng cáo hiển thị bằng lập trình trực tiếp hoặc thông qua phiên đấu giá. Với hoạt động này, các nhà quảng cáo làm việc với các nền tảng bên nhu cầu như Skytima để mua quảng cáo với mức giá cố định. Các nền tảng nhu cầu tạo điều kiện cho quá trình mua không gian quảng cáo và giúp nhà quảng cáo khám phá, cũng như tiếp cận các đối tượng có liên quan.
Hy vọng bài viết trên đã cung cấp đến bạn những thông tin hữu ích, giúp phân biệt được sự khác nhau giữa SSP và DSP. Đừng quên tham khảo thêm nhiều kiến thức mới tại Skytima nhé!